2010年8月28日上午12点，福田汽车工程研究院学术报告厅。在科技部、工信部、环保部、发改委、国家能源局、中国汽车工业协会、中国汽车工程学会的领导和众多媒体嘉宾见证下，福田汽车集团党委书记、总经理王金玉先生发布了福田汽车2020战略。在万众瞩目与期待中，一颗璀璨生辉的“钻石”LOGO新图形商标跃然而出。受现场的气氛感染全场响起雷鸣般的掌声。从这一刻起，福田汽车新品牌形象将伴随着福田的2020战略走向新的目标。

    形随心生品牌与企业发展相伴相生

福田新标志

    发布新标志是福田汽车在2020战略大背景下，为适应全球化发展新趋势，顺应人性化、顾客价值导向的市场环境，结合福田汽车自身结构调整和内涵式的发展特征，提升品牌价值和内涵而做出的重大选择。同国内其他商用车企业相比，福田从诞生之初就一直非常重视品牌的经营和建设。

    “企业不仅要有先进的技术和产品竞争力，还要先进的品牌经营管理理念和强大的品牌文化竞争力；在消费者的心中“生产”品牌的过程就和生产汽车一样，是从品牌研发到品牌维护的庞大系统工程，这个过程是全过程的、全价值链的、全接触点的全员行为的综合竞争力凝聚。福田汽车不仅要成为消费者的可信赖品牌，更要成为具有追求卓越和完美的品牌核心价值和科技、人文关怀内涵的世界级品牌。”福田汽车品牌总监张彬表示。

福田汽车党委书记、总经理王金玉发布福田2020战略

    福田汽车品牌的成长一直伴随战略和业务目标的不断实现。1996-2002年伴随着福田汽车轻卡的高速成长，福田汽车成长为国内轻卡品牌的销量冠军。2003年8月28日，福田汽车在现代化的欧曼重卡新工厂落成仪式上发布了“钻石”标识，启动了具有里程碑意义的BIS品牌识别系统。从2003至今，在致力人文科技、驱动现代生活的追求中，福田汽车实现了业务的全系列发展，产品几乎涵盖了商用车的全类产品。在这一阶段中，福田汽车建立了系统完善的品牌运营管理体系，以产品品牌经营和市场传播为主导，迂回奠定了福田汽车母品牌的产品和市场基础，顺利的完成了中高端品牌的跨位提升，确立了中国商用车第一品牌的领先地位。

    14年风雨里走来，“钻石”标志伴随福田汽车产品驶出中国，响遍全球。2009年，福田汽车突破了产销60万辆大关，首次位居全球商用车单一汽车生产企业销量第一位。

    福田汽车新闻发言人赵景光曾表示：“汽车企业没有区域级的、国家级的，只有世界级的。福田选择了汽车这个行业，就必须做国际化的企业，要有在全球范围整合资源、制定市场战略的能力，否则就无法生存。”为了实现自身的全球化目标，福田汽车在自主创新的基础上提出“集成知识，链合创新”理念，与康明斯、戴姆勒国际汽车巨头进行了广泛的合作。

为打造全球运营的能力，完成由本土品牌向国际品牌的跨越，福田汽车还制定了详细的五年规划和十年远景目标。“五年规划即‘福田汽车十二五规划’，而十年远景规划即‘福田汽车2020’，其核心是“5+3+1”战略，其核心是在2015年前完成5个重点发展中国家建厂，实现3个发达国家区域市场的开发及实现轿车业务中国国内市场重大突破。福田汽车的目标是到2020年成为时尚科技与人文环保高度融合的综合性国际汽车企业，年产销汽车将达400万辆，营业收入4000亿元以上，进入世界汽车企业十强。”赵景光介绍。

    在福田汽车2020的大战略下，福田汽车要进入业务转型、多产业发展的新阶段，原有的品牌定位和形象不能完全反映福田汽车新的战略目标，福田汽车需要进行新的品牌战略定位转型和新的形象跃升来实现全球化目标的新跨越。“福田汽车品牌的目标是要以最具人文科技的创新精神，通过链合全球智慧资源，开发高质量、高附加值的绿色环保产品，为顾客创造高品质的汽车福祉，促进社会发展，持续的满足人类对人、车、自然和谐美好生活的追求”张彬总监说。

    新品牌标志熠熠生辉闪耀登场

    为充分体现福田汽车全新的战略思想，此次新品牌形象设计要求的国际化高度和呈现未来的领先性是必须的，其挑战性难度也是无容置疑的。为此福田汽车品牌管理者组织了包括享誉全球设计界德籍世界著名设计师ErikSpiekermann先生和国内奥运视觉形象设计师王敏先生等组合的强大设计团队，经过长达半年的精心调研和设计，圆满的完成了此次里程碑的设计工作。

    福田汽车发布的新LOGO最大程度的保留了原“钻石”核心价值内涵设计理念，与标志平面形态相比在“没有大的变化”的第一视觉印象中“不经意”的从视觉上还原和强化了“钻石”的立体视觉感，呈现出科技的精致切割精细感的显著变化，寓意“科技、品质、高价值和恒久不衰”！诠释出福田汽车以“科技创新”为根本、追求“钻石般”产品品质的发展理念。同时辅以外围的“光环”，形成围绕钻石的正圆图形，形成“熠熠生辉”的钻石光芒，寓意福田汽车追求钻石般“光辉”和卓越完美圆满目标的品牌精神。也蕴含了福田汽车对顾客360度全面关爱呵护“人文关怀”气质和“成就人、车、自然的和谐之美”的价值。

    新“辉钻”LOGO保留了从右下到左上形成向上的动势，象征福田汽车品牌锐意进取、突破超越、追求卓越的进取精神。钻石与光环之间，及钻石三个元素之间都呈现通透、洁净的空间背景，象征福田汽车面向未来发展的广阔空间和无限前景。

    福田汽车新“辉钻”图形标志整体造型透过圆满厚实的块面立体切割结构和精致的光影细节处理，突出表现了企业对科技创新不懈追求和人文关怀的品牌理念，呈现出大气成熟、简洁精美的国际品牌气质。

    福田汽车此次发布的品牌视觉新形象还包含了FOTON英文商标的新设计，特别是字体设计将原大写的“N”调整为小写，“F”和“N”的对称圆角设计具有现代气质，大大增强了人性化的亲和力。整体设计风格现代、稳定、人文，使整体设计更亲和，充分体现了福田汽车注重人性化价值追求的品牌精神。

    在色彩上，企业品牌以灰色为主色、以白色为辅色，表达了庄重严谨的高端科技；运用蓝色作为福田汽车产业主色彩系列，绿色为新能源产业品牌主色，并根据不同产业的特点用不同的蓝色色度体现差异，传递出福田不同产业的品牌内涵。

    世界视野成就全球化品牌

    新的阶段，福田汽车企业品牌将完成从产品品牌形象主导向建立企业母品牌主导形象转型；从商用车制造的福田向科技创新的福田转型；从单一的理性产品价值向绿色人文的人性价值转型；从中国的福田向世界视野的国际化福田转型。

    过去，福田汽车主要善于从经济的波动、从全球产业结构演变和制造业区域转移中洞察机会，通过兼并重组等各种方式，凭借战略眼光和快速的市场反应能力实现了企业高速成长。在打造国际品牌的目标下，福田汽车更加注重走内涵式增长之路，从产品创新和管理创新两个方面实现了企业的科学发展。

    经过14年的软硬件的沉淀和积累，福田汽车搭建了以总部为主体、全球联合开发的产品研发管理系统，形成了由世界一流的海归专家和学术带头人领衔的、能够适应全球开发要求的3000余人的研发工程师团队，形成达到国内一流、接近世界水平的产品研发创造能力。2009年福田汽车全年研发投入近20亿元。

    随着新“辉钻”的升起，福田汽车梦寐多年的“国际化”从战略层面走向了战术运作层面的大步前进。在全球化和中国汽车工业飞速发展的社会经济大背景下，中国汽车自主品牌企业面临新的腾飞契机，值得庆幸的是以福田汽车为代表的中国自主汽车呈现出强大的品牌后发力。在福田人历经14年追求卓越的不懈努力、取得辉煌成就的基础上，福田汽车又一次站在新起点上，面对新的环境、新的2020战略目标，福田汽车又将以新的行动、新的作为和新的形象迎接新的挑战！

    福田汽车品牌发展历史阶段要点简述：

    1996-2002：福田汽车通过产品创新形成差异化强大的市场竞争力。品牌传播工作以产品品牌和市场传播为主导，通过品牌定位成功实现品牌形象升级，成为中国轻卡领先企业。

    2003-2006：全面导入BIS品牌识别系统，品牌建设系统展开，实现商用车全系列发展，产品向乘用车领域拓展。福田汽车品牌传播业务全面梳理，完成品牌运营价值链系统设计。福田汽车成为中国商用车第一品牌。

    2007-2010：福田汽车进行结构调整和内涵式增长发展路线，企业发展实力进一步增强。品牌管理组织体系进一步形成和完善，形成了多层级的品牌业务的组织运营体系。品牌价值达339.71亿。确立2020发展愿景，聚焦提升母品牌。国际化发展战略全面加速，向综合型集团化企业发展。

    2011-2020：国际化战略全面实施。从单一汽车产业向新能源、重科、金融等产业的升级。福田汽车企业品牌将完成从产品品牌到企业母品牌的升级，从中国自主品牌向国际化品牌的跃升。树立“世界化”商用车品牌形象，确立国内乘用车领域“主流企业”地位，成为时尚科技与人文环保高度融合的综合性国际汽车企业，成为中国第一个世界级汽车品牌，进入世界汽车品牌十强。

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